In een wereld waar ‘purpose’ en ‘impact’ steeds vaker klinkende termen zijn in de bedrijfswereld, is het essentieel om de echte betekenis achter deze woorden te begrijpen. Ynzo van Zanten, bekend van zijn impactvolle rollen bij Tony’s Chocolonely en Innocent Drinks, gaat dieper in op dit onderwerp en daagt ons uit om verder te kijken dan de oppervlakkige definities.
Purpose-gedreven ondernemen: Meer dan een trend
We zien het overal: bedrijven die claimen CO2-neutraal te zijn, producten die als duurzaam worden verkocht en ondernemingen die politiek correcte statements maken. Maar wat betekent ‘purpose’ écht voor jouw onderneming? Hoe ga je voorbij de marketing slogans en creëer je werkelijke waarde voor je stakeholders en de samenleving?
Volgens Ynzo gaat het erom dat je als organisatie oprecht aansluiting zoekt bij je kernwaarden en deze vertaalt naar alle aspecten van je bedrijfsvoering. Dit betekent dat je verder moet denken dan alleen winstmaximalisatie en daadwerkelijk moet streven naar een positieve impact op de wereld om je heen.
De valkuilen van ‘purpose’ en hoe ze te vermijden
Helaas zijn er veel organisaties die snel op de ‘purpose’ trein willen springen zonder een duidelijk begrip of strategie. Dit kan leiden tot scepticisme en wantrouwen bij de consument. De vraag is: hoe overbrug je deze kloof tussen belofte en werkelijkheid?
Ynzo spreekt over zijn ervaringen en deelt praktische inzichten over hoe je dit kan bereiken. Hierbij benadrukt hij het belang van authenticiteit, transparantie en consistentie in je acties. Zijn stelling? Niemand is te klein om een verschil te maken, maar het begint bij oprechtheid en de wil om te veranderen.
Een uitnodiging tot verandering
Aan het eind van de dag is het thema van Ynzo niet alleen inspirerend maar ook een dringende oproep tot actie. In zijn woorden: “Human Resources is het meest onmenselijke woord ter wereld. Want wie maakt nou ‘resources’ van mensen?” Deze gedachte nodigt uit tot reflectie: hoe gaan we om met de mensen in onze organisaties en hoe kunnen we vanuit een oprechte ‘purpose’ bijdragen aan een betere wereld?
Inzichten van leiders zoals Ynzo van Zanten zijn essentieel in deze transitie. Het is een reis die we samen moeten ondernemen, met openheid, vastberadenheid en de bereidheid om te leren en te groeien.