Marc van Eck, medeoprichter van Business Openers en expert in merkstrategie, heeft zich de afgelopen jaren gevestigd als een van de toonaangevende figuren in de wereld van internal branding en merkpositionering. In zijn werk benadrukt Van Eck het belang van het gebruik van het merk als een strategisch kompas binnen organisaties. Dit houdt in dat het merk niet alleen een extern marketinginstrument is, maar ook een leidraad voor interne communicatie, innovatie en bedrijfsvoering.
Het merk als kompas voor bedrijfsvoering
Van Eck gelooft dat merken veel meer zijn dan alleen een logo of een slogan; ze vertegenwoordigen de kernwaarden en het doel van een organisatie. In zijn benadering is het merk een centraal element dat de richting bepaalt voor alle activiteiten binnen een bedrijf. Door het merk te gebruiken als kompas, kunnen organisaties een unieke en authentieke positie in de markt innemen, wat volgens Van Eck essentieel is voor langdurig succes. Deze methodiek, die hij toepast in zijn werk met verschillende bedrijven, helpt organisaties om consistent te blijven in hun boodschap en acties, zowel intern als extern.
Marc van Eck over de kracht van internal branding
Van Eck is ook een voorstander van internal branding, een concept dat hij beschrijft als het proces waarbij medewerkers de waarden en het doel van het merk volledig omarmen en uitdragen in hun dagelijkse werk. Hij stelt dat wanneer werknemers zich verbonden voelen met het merk, ze beter in staat zijn om klanten op een authentieke manier te bedienen en bij te dragen aan de algehele merkbeleving. Dit maakt het merk niet alleen krachtig aan de buitenkant, maar ook robuust en veerkrachtig van binnenuit.
Marc van Eck als spreker boeken
Het boeken van Marc van Eck als spreker biedt een unieke kans om dieper in te gaan op het gebruik van merken als strategische hulpmiddelen voor bedrijfsvoering. Zijn lezingen zijn doordrenkt met praktijkvoorbeelden en inzichten die direct toepasbaar zijn voor bedrijven die streven naar een sterke, coherente merkidentiteit. Van Eck inspireert en motiveert zijn publiek om hun merken op een nieuwe, krachtige manier te bekijken en in te zetten voor zowel externe positionering als interne cohesie.