20 jaar expertise
All-Inclusive tarieven
Binnen 24 uur offerte
Uitgebreide Support
Tevredenheidsgarantie
Gemiddelde beoordeling: 9,1
Vrijblijvende offerte
De Speld: Humor en maatschappijkritiek combineren
17 mei 2024

De Speld: Humor en maatschappijkritiek combineren

Tijdens een netwerkborrel vol met hippe en creatieve mensen had ik het genoegen om Jerome Kuijken te ontmoeten. Jerome is de commercieel directeur en oprichter van De Speld & Partners. Onze ontmoeting leidde tot een boeiend gesprek over het succes van zijn platform en hoe humor en satire een krachtig middel kunnen zijn voor merken om hun boodschap over te brengen.

Wat is De Speld?

Voor degenen die het gemist hebben: De Speld is het grootste satirische platform van Nederland. Bekend om zijn ‘betrouwbare’ nieuwsartikelen, heeft De Speld veel meer te bieden. Naast hun website en sociale media, zijn ze actief met De Speld Live op evenementen, geven ze boeken uit, hebben ze een steeds groeiende webshop en werken ze mee aan theater, series en films. En niet te vergeten: ze hebben ook een bureau voor branded content.

Het geheim achter het succes

De Speld bereikt maandelijks een miljoen unieke bezoekers op hun website en heeft meer dan een miljoen volgers op sociale media. Ze verschijnen ook twee keer per week in de Volkskrant. Het geheim? Volgens Jerome zijn het de beste schrijvers van Nederland die voor De Speld willen schrijven en een ijzersterke formule die in meer dan 12 jaar is verfijnd. “Het belangrijkste verschil met andere redacties is dat we met veel zijn en dat samen wordt bepaald waarover wordt geschreven en wat goed is.”

Satire als kern van succes

Satire is het hart van De Speld. Maar wat is satire precies? Jerome legt uit: “Satire geeft op humoristische wijze kritiek op de maatschappij. Bij goede satire legt de grap de vinger op precies de zere plek.” Dit vermogen om humor te gebruiken om serieuze onderwerpen aan te kaarten, is wat De Speld zo uniek maakt en geliefd bij zijn publiek.

Branded content: Humor met een boodschap

Naast hun reguliere content, werkt De Speld ook samen met merken zoals ASN Bank, Consumentenbond en IKEA om Speld-artikelen of video’s te maken die hun producten of diensten promoten. “Het voordeel van deze vorm van reclame is dat de kans groter is dat je als merk iets maakt waar het publiek echt op zit te wachten,” zegt Jerome. Hij en zijn team hebben een manier gevonden om satire succesvol in te zetten voor merken, waardoor humor een krachtige boodschapdrager wordt.

Bekende campagnes en successen

Een van de meest succesvolle campagnes van De Speld was in samenwerking met Women Inc over Hugo de Jonge die zijn baan met het vaderschap probeert te combineren. Dit stuk had meer dan 100.000 unieke pageviews. Jerome’s persoonlijke favoriet is de “Definitieve Biercommercial voor Oedipus,” die alle bierclichés op een rijtje zette in een scherp geproduceerde video.

Businessmodel en onafhankelijkheid

De Speld heeft een divers businessmodel dat bestaat uit branded content, evenementen, een ledenmodel genaamd Vage Kennissen, merchandise, boeken en advertenties. Vage Kennissen zijn trouwe leden die €25 per jaar betalen om alle content van De Speld te zien. “Deze groep borgen onze onafhankelijkheid,” aldus Jerome.

Humor: Een risico maar ook een kracht

Veel ondernemers zijn terughoudend om humor te gebruiken uit angst dat het verkeerd begrepen wordt. Jerome begrijpt dit: “Een goede grap kan altijd. Humor kan troost bieden en verbinden. Hoe heftiger het eraan toegaat in de wereld, hoe meer bezoekers wij hebben. Maar een boodschap overbrengen met humor is niet zonder gevaar.” Niet iedereen komt weg met humor, maar De Speld wel.

Een tip van De Speld

Voor degenen die humor in hun merk willen integreren, heeft Jerome een simpele maar waardevolle tip: “Begin met zelfspot. Dat vinden de mensen leuk.”

Jerome’s inzichten bevestigen dat humor, wanneer goed toegepast, een krachtige manier kan zijn om een boodschap over te brengen. Het succes van De Speld laat zien hoe satire en humor niet alleen kunnen entertainen, maar ook kunnen informeren en verbinden.

De Speld LIVE als spreker boeken

Het boeken van De Speld LIVE garandeert een naadloze en verhelderende ervaring, volledig afgestemd op uw behoeften om eventuele obstakels weg te nemen. Vanaf het allereerste contact tot aan de uitvoering van uw evenement streven we naar een efficiënt en klantgericht proces, ondersteund door onze All-Inclusive tarieven en een offertegarantie binnen 24 uur. Ons toegewijde team staat paraat om uitgebreide ondersteuning te bieden voor, tijdens en na uw evenement, om ervoor te zorgen dat uw samenwerking met De Speld LIVE voldoet aan onze hoge tevredenheidseisen. Boek vandaag nog De Speld LIVE voor uw evenement en verrijk uw programma met een inspirerende toevoeging!